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捕鱼达人之深海狩猎

捕鱼达人之深海狩猎:这场充满噱头的宣传 再度翻炒了社会婚姻焦虑 是场蹩脚的借势营销

时间:2021/3/20 15:36:38   作者:   来源:   阅读:61   评论:0
内容摘要:近日,江西九江银行一份“彩礼贷”宣传海报引发社会关注。海报显示,年满22周岁,连续工作时间不少于12个月,情侣一方为行政事业单位正式员工,就可以申请彩礼贷,产品最高可贷30万元,年利率低至4.9%。对此,银行客服人员解释网传图片只是宣传。该行客户经理还表示:“贷了款,你可以用它买...
近日,江西九江银行一份“彩礼贷”宣传海报引发社会关注。海报显示,年满22周岁,连续工作时间不少于12个月,情侣一方为行政事业单位正式员工,就可以申请彩礼贷,产品最高可贷30万元,年利率低至4.9%。

对此,银行客服人员解释网传图片只是宣传。该行客户经理还表示:“贷了款,你可以用它买车,也能够用来做彩礼。”“彩礼贷”本质上是消费贷,只是当地银行企图在营销上抖个机灵,但这个噱头受到广泛的批评。有人指出,这样的营销,“吃相”太丑,是对民间陋习的“煽风点火”,“宣都不该宣”。

彩礼、嫁妆是婚姻的传统习俗。在现代婚姻观念中,彩礼体现了家庭对新人的祝福。尽管“彩礼贷”只停留于概念宣传,却是一种危险的观念导向。有的地方因为观念落后,会将一定数额的彩礼,作为男女缔结婚约的物质前提,甚至形成攀比风气,从而加重年轻人结婚成家的经济负担。有些地区甚至出现因婚致贫、因婚返贫现象,如果不加以控制引导,将危及乡土社会的发展稳定。

逐步摒弃陋习的不良影响,要久久为功,不能有丝毫妥协退让。在今年的全国两会上,全国政协委员张改平就提交了“遏制农村天价彩礼陋习”的提案。即便银行金融产品可以满足不同群体的信贷需求,但将营销盯准彩礼这样的“细分领域”,则是缺乏社会责任的炒作。

对年轻人喊出“彩礼开销不用愁,贷出稳稳的幸福”的口号,真的是在体谅关心年轻人吗?披着善意和祝福外衣的“彩礼贷”,恐怕只是变相迎合社会陋习,企图推广贷款产品罢了。对有些家庭来说,“彩礼贷”的钱或许不会花在彩礼上,但这场充满噱头的宣传,再度翻炒了社会婚姻焦虑,是场蹩脚的借势营销。幸亏这样的借贷产品,还未走向市场、面向大众。

“彩礼贷”貌似在解决社会“痛点”,实则无底线地迎合天价彩礼的陋习,间接纵容虚荣攀比的不良风气。对于此类不良营销行为,监管部门必须及时制止,防止其他银行竞相模仿,从而为银行业守正创新,推出便民利民的信贷产品,树立良好的价值导向。

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